اصل سوم: سود و زیان نهایی (اصول 10گانه اقتصادی)
حالا اصل سوم اقتصاد چیست؟ اصل سوم این است انسان عاقل بر هزینه‌های نهایی تمرکز می‌کند. اما هزینه نهایی چیست؟ هزینه نهایی به این مفهوم اشاره دارد که به ازای افزوده شدن آخرین واحد تولید، چقدر به هزینه‌های تولیدکنندده و کارخانه اضافه می‌شود.
اصل سوم می‌گوید که انسان عاقل با توجه به فرصت های موجود، روی هزینه نهایی تمرکز دارد یعنی چه؟ یعنی آدم هایی که رشنال رفتار میکنند، به صورت هدفمند سعی دارند دقیقاً به چیزی که مد نظرشان است برسند که در اینجا منظور کسب درآمد و پول است، یعنی حساب کتاب میکنند ببینند که اگر هر تغییری را انجام بدهند، چه هزینه‌ای به ازای این تغییر برای آنان به وجود می‌آید و چه فایده ای دارد.
مثلا اگر بخوایم نمونه ای از توجه به هزینه نهایی را بیان کنیم، اگر شما یک آرایشگاه داشته باشید، با وقت دادن به یک نفر بیشتر برای حضور در آرایشگاه حتی با کسر هزینه هایی مثل رنگ مو یا استهلاک ابزارهایی مثل قیچی و برس که استفاده میکنید، بازم سود میکنید و در نتیجه معمولا مایلید که افراد بیشتری به آرایشگاه شما مراجعه کنند. اما اگر این تعداد از یک نفر شود ده نفر هم همین نظر راا دارید؟ اگر شود پنجاه نفر چطور؟ ممکن است لازم باشد نیروهای جدیدی اضافه کنید، یک سری وسایل جدید تهیه کنید، حتی شاید لازم باشد طبقه بالای ساختمون را هم اجاره کنید و برای توسعه کارتان از آن استفاده کنید. از طرفی هم زیاد در صف ماندن ممکن است مشتری ها را اذیت کند و بعضی از مشتری های قدیم را از دست بدهید. نظارت بر کار نیروها هم کمتر می‌شود و شاید خدمات با کیفیتی که مدنظر شماست ارائه نشود. در این صورت باز هم مایل هستید که مشتری های بیشتری بپذیرید؟
کاری که منطقی است انجام شود این است که قبل از اضافه شدن هر مشتری در نظر بگیرید که هزینه ها چقدر تغییر می‌کند و هر بار اگر هزینه ها کمتر از فایده ها بود قبول کنید. شاید قبل از آشنا شدن با مشتری بیست و پنجم به این نتیجه برسید که نمی‌توانید پاسخگوی تقاضاهای بیشتری باشید و از این مشتری بخواهید صبر کند تا نوبت های قبلی خالی شوند یا به جای دیگری مراجعه کند.